紙媒体から自動販売機まで何でもデザイン

専門学校でグラフィックデザインを勉強。デザイナーとして入社しました。最初は先輩がつくった広告の文字修正など、オペレーター的な作業からスタート。そうやって仕事の流れを覚えてゆきながら、社内コンペがあると積極的にデザインを提案するように心がけていると、早い段階から担当クライアントを持てるようになりました。当社はキャリアに関わらず良いものは良いと評価してくれるので、早く成長できたのかなと思います。

デザインしているのは新聞広告や折り込み広告などの紙媒体が多いです。でも当社はどんどん事業を広げているので、WEBのデザインも舞い込みますし、最近ですとイノベーション事業部が自動販売機の運用サービスを立ち上げたので、自販機のボディデザインなどもしています。そこでは商品のキャラクターをパネルにして取り付けたりと遊び心のある自販機を提案。「そんなことができるんだ！」と営業やクライアントさまを驚かせています。

リテイクは、自分の成長の種になる

この仕事のやりがいは、自分がつくったものが実際に世の中に出ることです。初めて新聞の一面広告を初めて手がけたときは、家に届いた新聞を開いてニヤニヤしてしまいました。なにより親が大喜びしたのが思い出深いです。

得意なデザインで言うと、自分で描いたさまざまなタッチのイラストを活かすこともありますし、意外なものを組み合わせたデザインも得意かもしれません。例えば商品とのギャップがあるモデルさんをあえて起用して、ミスマッチな面白さを狙ったりですね。女性用育毛剤の広告をつくったときは、ディレクターやプロデューサーと相談しながら、桜を背景に上品で高級感のあるデザインを提案。レスポンスが非常に良く、ブランディングとしても成功した事例となりました。

もちろん全てのデザインが一発で通るわけでなく、自分が良いと思って提案しても、一からやり直しということもたくさんあります。ですが並行していくつもの案件を進めているので、立ち止まっている暇はありません。ただ、そういうときほど次の日になって「昨日まではあのデザインが最高だと思っていたけど、もっとこうした方がいいよね！」と気づくことが多いんです。ブラッシュアップのためのリテイクだったと、元気が出てくる瞬間です。